Los MTV Africa Music Awards (MAMA) regresarán a principios de 2021 por primera vez en años en medio de la nueva pandemia de coronavirus, reveló la unidad de ViacomCBS el miércoles.
La celebración musical, que tuvo lugar por última vez en 2016, se presentará como un evento virtual el 20 de febrero en asociación con el Ministerio de Turismo de Uganda y se produce en medio de una expansión de contenido original en las redes africanas de ViacomCBS.
“En este año crucial, los eventos que han sucedido en todo el mundo han afectado a todos, a los jóvenes en particular, y a su visión del futuro”, Monde Twala, vicepresidente senior y gerente general de ViacomCBS Networks Africa y líder de pares, BET International , le dice a THR . “A lo largo de los años, los MAMA han demostrado tener el poder de inspirar a los jóvenes y unificar comunidades en todo el continente a través de la música, que es la razón principal por la que decidimos traer de vuelta los MAMA ahora. Queremos inspirar a los jóvenes, unificarlos y bríndeles la esperanza que tanto necesitan en uno de los momentos más difíciles de la historia, conéctelos y, a través de esta innovación virtual, confiamos en que lograremos un cambio positivo que pueda inspirar conversaciones críticas a través de la música y la cultura “.
¿Podría el evento convertirse en anual? “Por ahora, estamos enfocados en ofrecer el mejor evento para los próximos 2021 MAMA en asociación con el Ministerio de Turismo de Uganda, pero estamos comprometidos a llevar esta celebración a todos nuestros fanáticos en todo el continente e internacionalmente, como creemos en este evento. es un testimonio de nuestro compromiso de larga data con la generación joven a través del poder de la música “, dice Twala. “Los MAMA siempre han sido una celebración y un reconocimiento de la música, el talento y la cultura africanos, y nos encantaría traer más MAMA al continente africano”.
Para el regreso de febrero, la asociación de Uganda conducirá a la inclusión de la capital del país en el nombre del séptimo MAMA: MTV Africa Music Awards Kampala 2021. El programa se transmitirá en todo el continente en las redes MTV Base y MTV, con “actuaciones vibrantes de Artistas africanos e internacionales y las colaboraciones transfronterizas y de género distintivas de la muestra “. También se transmitirá como un MTV World Stage de una hora con el tema de los MAMA en los canales internacionales MTV y BET en “múltiples” otros continentes.
El evento contará con 20 categorías de premios, que incluyen mejor canción, mejor colaboración, mejor mujer, mejor hombre y el premio MAMA Generation Change. Los nuevos premios de este año también incluirán los de Mejor Actuación encerrado, Mejor Base de Fans y Personalidad del Año de Alone Together, que “reconocerán personalidades destacadas que han estado a la vanguardia de la cultura en el continente durante el año e incluyen estrellas de la música “del mundo del deporte, las celebridades y la industria. Los nominados se anunciarán en diciembre.
Twala dio a conocer la noticia del evento con Craig Paterson, vicepresidente senior y gerente general de ViacomCBS Networks Africa, y el ministro de turismo de Uganda, Godfrey Kiwanda. MTV dijo que el enfoque virtual “nos permitirá involucrar una variedad más amplia de talentos y colaboraciones internacionales de la que jamás haya visto el MAMA, asegurando que MAMA Kampala 2021 pasará a la historia”.
MTV ha promocionado en el pasado el papel del evento musical como un vehículo para elevar el perfil de los músicos africanos a través del alcance global de la marca. Los MTV Africa Music Awards fueron establecidos en 2008 por MTV Networks Africa, ahora ViacomCBS Networks Africa, para celebrar la música popular contemporánea.
Los eventos de 2008 y 2010 tuvieron lugar en Nigeria, primero en Abuja y luego en Lagos. El evento de 2009 ocurrió en Nairobi, la capital de Kenia. Después de una pausa de tres años, los MAMA regresaron en 2014 en Durban, Sudáfrica, que también fue sede de la edición de 2015. La versión más reciente en 2016 también ocurrió en Sudáfrica, pero se trasladó a Johannesburgo.
La marca ViacomCBS dijo que el evento virtual en febrero también estará dedicado a la juventud de África. “Con los MAMA, nuestro objetivo es hablar con los jóvenes, los impulsores del cambio en la sociedad, para inspirar positividad y tolerancia”, dijo MTV África. “A lo largo de los años, hemos ayudado a romper fronteras, a dar voz a la gente del continente, a dejar brillar el talento, a contar historias africanas, a compartir nuestros ritmos y a abrir la industria al mundo”.
ViacomCBS Networks International ha estado invirtiendo en contenido original en África, incluido el primer drama diario de BET Africa de ViacomCBS International Studios, Isono , y la comedia Black Tax de BET Africa sobre una mujer exitosa que lidia con problemas que afectan a los africanos de clase media.
Isono , sobre una familia disfuncional y un hijo heroico que se enfrenta a “una matriarca poderosa y malvada”, ha estado impulsando el crecimiento de las calificaciones en BET África desde su lanzamiento en septiembre, y el canal registró un aumento del 124 por ciento en las calificaciones año tras año, según a la firma. Las visualizaciones de video de Isono , que presenta estrellas establecidas y emergentes, también han alcanzado más de 2.8 millones en todas las plataformas de redes sociales.
“La introducción de un formato de telenovela para la empresa en África es una inversión significativa en la industria de producción local”, destacó ViacomCBS. Con más de 200 episodios, es la producción más grande que la compañía ha realizado en la región.
Los otros originales africanos de la compañía incluyen Lasizwe, Fake It Till You Make It , un reality show basado en la vida de la sensación de YouTube Lasizwe Dambuza, y una nueva temporada de BET Behind the Story, que presenta discusiones con políticos y A-listers.
En general, la compañía dijo que estaba emocionada de traer “contenido fresco y nuevo”, tanto programación local como global, a sus plataformas en la región a fines de año y en el primer trimestre de 2021.
ViacomCBS Networks Africa también ha presentado campañas de responsabilidad social, como #StopTheViolence en Nigeria, una asociación reciente del Día de África con YouTube e Idris Elba, que organizó un “Concierto benéfico del Día de África en casa” junto con el Programa Mundial de Alimentos y UNICEF, también como MTV Shuga, una campaña social centrada en mensajes de salud sexual, incluida la prevención del VIH.
Fuente:
The Hollywood Reporter
